PwC’nin 26. Global CEO Araştırmasının sonuçları Dünya Ekonomik Forumu Davos yıllık toplantısında açıklandı

• CEO’ların yüzde 40’ı, şirketlerinin mevcut gidişatlarına devam etmesi halinde, önümüzdeki 10 yılda finansal olarak varlığını sürdüremeyeceğini düşünüyor.
• Türkiye’deki CEO’ların %77’si global ekonomik büyümenin önümüzdeki yıl azalacağını düşünüyor. 
• Siber ve sıhhat alanındaki tehditler bir yıl öncesine nazaran düşerken, enflasyon (%40), makroekonomik dalgalanma (%31) ve jeopolitik çatışma (%25) en değerli global tehditler ortasında yer alıyor. 
• CEO’lar maliyetleri düşürüyor, bununla birlikte %60’ı çalışan sayısını azaltmayı planlamıyor ve %80’i, “Büyük İstifa” trendinin akabinde yetenekleri elde tutma gayreti verirken fiyatları azaltmayı düşünmüyor.
• Müşteri taleplerindeki değişim ( %56), yasal düzenlemeler ( %53) ile uzun vadeli sanayi kârlılığının önündeki en büyük zorluklarda görülürken Türkiye’de ise yasal düzenlemeler (%72),  tedarik zinciri problemleri ( %66) ve işgücü/ yetenek (%66)  ile  ön plana çıkıyor.  

PwC’nin Ekim ve Kasım 2022’de 105 ülke ve bölgede 4.410 CEO, Türkiye’den ise 87 CEO’nun iştiraki ile gerçekleştirdiği 26. Global CEO araştırmasına nazaran, CEO’ların yaklaşık dörtte üçü (%73) global ekonomik büyümenin önümüzdeki yılda yavaşlayacağını düşünürken bu oran Türkiye’deki CEO’larda %77’ye çıkıyor.

Bu karamsar görünüm, 12 yıl evvel bu soru birinci kere sorulduğundan beri CEO’ların global ekonomik büyüme konusunda sahip oldukları en karamsar bakış açısı olmasının yanı sıra 2021 ve 2022’de araştırmaya katılanların üçte ikisinden fazlasının (sırasıyla %76 ve %77) ekonomik büyümenin güzelleşeceğini düşündüğü optimist görüşlerden kayda kıymet bir sapma ortaya koyuyor.

CEO’ların yüzde 40’ı, şirketlerinin mevcut gidişatlarına devam etmesi halinde,  önümüzdeki 10 yılda finansal olarak varlığını sürdüremeyeceğini düşünüyor

Zorlu şartlara ek olarak, CEO’ların yaklaşık %40’ı şirketlerinin mevcut gidişatlarına devam etmesi halinde, önümüzdeki 10 yılda finansal olarak varlığını sürdüremeyeceğini düşünüyor. Bu durum, telekomünikasyon (%46), imalat (%43), sıhhat (%42) ve teknoloji (%41) dahil olmak üzere çeşitli kesimlerdeki sonuçlarda tutarlılık gösteriyor. CEO’ların kendi şirketlerinin büyüme beklentilerine olan itimadı de geçen yıldan bu yana kıymetli ölçüde azaldı (%-26), bu, %58’lik bir düşüşün kaydedildiği 2008-2009 mali krizinden bu yana en büyük düşüş.

CEO’lar ayrıyeten önümüzdeki 10 yıl içinde kendi kesimlerinde kârlılığı direkt etkileyecek çok sayıda zorluk olduğunu düşünüyor. Yarısından fazlası (%56) müşteri talebi/tercihlerindeki değişimin karlılığı etkileyeceğine inanıyor, bunu yasal mevzuattaki değişiklikler (%53), iş gücü/beceri eksiklikleri (%52) ve teknolojideki yıkıcı değişiklikler (%49) izliyor.

PwC Türkiye Kıdemli Ortağı Cenk Ulu rapor sonuçlarını şöyle kıymetlendirdi: “Makroekonomik dalgalanmalar, global yüksek enflasyon ve gergin bir jeopolitik gündem global seviyede CEO’larda çok uzun müddettir görülmeyen karamsarlığa yol açtı. Önderler, şirketlerinin geleceğini etkileyecek uzun vadeli risklere karşı stratejik kararları masaya yatırırken, birebir vakitte kısa vadeli riskleri de belirlemeli ve bu risklere yönelik tedbirler üzerinde de harekete geçmeliler. Bütün bunlarla birlikte, “Büyük istifa” dalgası, CEO’lara bu ikili zorluğa karşı geçerli ve kıymetli aksiyonlar alsalar bile, yetenekli çalışanları ellerinde tutamadıkları vakit bu gayretlerin boşa çıkabileceğini de gösterdi. Bu baskılara karşın, önderler çalışanlarını ön planda tutup merkeze koymaya devam ediyorlar. Dünyadaki değişim suratından hiçbir şey kaybetmiyor; CEO’ların maksadı yalnızca şirketlerini geliştirmek değil, birebir vakitte gelecekte de hayatta tutmak. Bu nedenle kısa vadeli riskler ile uzun vadeli sonuçlara yönelik gündemlerini gerçek bir formda dengelemeliler.’’ 

Araştırmada öne çıkan sonuçlar

• Bir yıl evvel siber ve sıhhat alanındaki tehditler en kıymetli kaygılar iken, bu yıl ekonomik gerilemenin tesiri CEO’lar için birinci sırada yer alıyor. Enflasyon (%40) ve makroekonomik dalgalanma (%31) önümüzdeki 12 ay ve önümüzdeki beş yıl boyunca CEO’lar gündemindeki tehditlerin başında geliyor. Çabucak akabinde, %25 ile finansal olarak jeopolitik çatışma, siber riskler (%20) ve iklim değişikliği (%14) geliyor.
• Avrupa’daki savaş ve dünyanın öteki bölgelerindeki artan jeopolitik çerçevedeki tasalar CEO’ların iş modellerini çeşitli taraflarıyla yine ele almalarına neden oldu. İştirakçilerin neredeyse yarısı jeopolitik çatışmaya maruz kalırken, siber güvenlik yahut bilgi kapalılığına yapılan yatırımları artırarak (%48), tedarik zincirlerinde düzenlemeler yaparak (%46), pazardaki hissesini yine kıymetlendirerek yahut yeni pazarlara açılarak (%46) ya da ürün/hizmetlerini çeşitlendirerek (%41) daha geniş bir yelpazedeki olasılıkları stratejilerine ve kurumsal operasyonel modellerine dahil ettiler. 
• Mevcut şartlar karşısında, CEO’lar maliyetleri düşürmenin ve gelir artışını teşvik etmenin yollarını arıyor. CEO’ların %52’si (Türkiye %74) operasyonel maliyetlerin düşürüldüğünü, %51’i  (Türkiye %75 )fiyatların yükseltildiğini ve %48’i (Türkiye %48)   eser ve hizmetlerin çeşitlendirildiğini belirtiyor. Bununla birlikte yarısından fazlası, yani %60’ı, önümüzdeki 12 ay içinde işgücünü azaltmayı planlamadıklarını söylüyor. İştirakçilerin %80’i yetenekleri elde tutmak ve işten ayrılma oranlarını azaltabilmek için işçi fiyatlarını düşürmeyi düşünmüyor.
• CEO’lar, uzun vadeli toplumsal bedel yaratmak için inanç inşa etmek ve sürdürülebilir sonuçlar elde etmek için çok çeşitli paydaşlarla işbirliği yapma gereksinimine değiniyor. Araştırma sonuçları, şirketlerin sürdürülebilir kalkınma (%54), çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık (%49) ve eğitim (%49) için ticari olmayan kuruluşlarla iş birliği yaptığını ortaya koyuyor.

Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı